Türkiye küçük ev aletleri sektörünün baş aktörlerinden yüzde yüz yerli marka Arnica, 2013 yılı içerisinde tüm ürünlerinde 2 milyon adet satış rakamına ulaştı.

Bu rakamın 1 milyon adedini ise süpürge satışı oluşturdu.Genç bir marka olmasına rağmen kullandığı teknolojilerle bugüne kadar tüketicinin ihtiyaçlarına yönelik fonksiyonel ürünler satışa sunarak pazarda söz sahibi olan Arnica, bu yıl 111 kalem ürün çeşitliliğiyle yılda 2 milyon adet satış rakamına ulaştı. Bu sayının 1 milyon adedini ise sadece süpürge oluşturdu. Lokomotif ürün ise su filtreli süpürge Bora oldu. Bora 2011 yılından bu yana her yıl satış rekorlarını kırıyor ve pazar lideri oluyor. Arnica 2013 yılı sonuna kadar 190 milyon TL ciro beklerken 2014 yılı için ise hedefi 220 milyon TL.

Süpürgede hem adet bazında hem de ciro bazında pazara yüzde 15’lik oranla hakim olan Arnica pazarda lider. Üretim tesisinde bu yıl 960 bin süpürge üretildi. Gıda hazırlama da yüzde 7 ütü pazarında ise yüzde 5’lik paya sahip. Küçük ev aletleri alanında kurulduğu yıldan bu yana pazarda önemli bir yere sahip olan Arnica’nın üretimi ise kadınlara emanet. Üretim hattında istihdamın yüzde 80’ini kadınlar oluşturuyor.

İhracatta hedef 18 milyon Euro

Gücünü ve tecrübesini, çatısı altında bulunduğu ve 52 yıldır hem yerli hem de yabancı onlarca firmaya OEM üretim yapan Senur A.Ş.’den alan Arnica, 2013 yılında toplam 15 milyon Euro’luk ihracat gerçekleştirdi. Toplamda 490 bin adet ürün ihraç edilirken sayının 390 binlik bölümünü süpürge oluşturdu. İhracatın Cirosunun yüzde 25’ini ihracattan elde eden Arnica Avrupa’dan Ortadoğu’ya hatta Uzak Doğu’ya kadar ulaşan bir satış ağı var. Nerede ise tüm Avrupa’ya ihracat gerekleştiren Arnica’nın Hindistan, İngiltere, Fransa, Çek Cumhuriyeti, Macaristan, Polonya, Rusya, Ukrayna, Litvanya, Portekiz, Bulgaristan, Romanya, İtalya, Slovenya, Makedonya, Sırbistan, Libya, Mısır, Suudi Arabistan, B.A.E., Filipinler, Azerbaycan, Türkmenistan, Güney Afrika ihracat gerçekleştirdiği ülkelerden bazıları. Arnica ihracatının en büyük bölümünü ise bu sektörde tüm dünyada lider olan bir marka çıkaran Hollanda’ya gerçekleştiriyor. İstanbul’da 50 bin metrekare alan üzerine kurulu fabrikasında ürettim yapan marka yurtdışına en çok elektrikli mutfak gereçleri, süpürge ve ütü ihraç ediyor. Arnica’nın 2014 yılı itibari ile hedeflediği ihracat rakamı ise 18 milyon Euro.

Yıldan yıla büyüyen, üretim hattını en yeni teknolojilerle donatan Arnica için AR-GE departmanı oldukça önemli. Sürekli yeni ve sektörün lokomotifi olacak ürünler geliştirmek için çalışan AR-GE’ye ayrılan bütçe 10 milyon TL. Türkiye’de kendi sektöründe AR-GE departmanını kuranda Senur A.Ş. 1982 yılında kurulan Senur AR-GE departmanı sektöre bir çok ilki kazandırdı. Senur, Türkiye’nin ilk mutfak robotunu, ilk vantilatörü, ilk kıyma makinesini üretti.

Reklam ve pazarlamaya 18 milyon TL. harcıyor.

Reklam ve Pazarlama alanında da her yıl milyonlarca TL. harcayan Arnica marka bilinirliliğini taze tutmak ve bir adım öne taşımak için bu yıl da bütçesinden 18 milyon TL. harcadı. İlklerin markası Arnica, küçük ev aletleri sektöründe bu alana en çok bütçe ayıran firma unvanını da elinde bulunduruyor.

Arnica taleplerin yoğunluğu karşısında üretim hattını büyütme kararı verdi. Mersin’de yapımı süren ve 2013 yılı son aylarında tamamlanması düşünülen ikinci fabrika için yaklaşık 10 milyon TL. yatırım yapıldı. Bu yeni üretim hattında küçük ev aletleri üretiminin gerçekleştirilmesi planlanıyor.

Son 3 yıldır yurtiçinde satış rekorları kıran süpürgesi Bora yurtdışından da hak ettiği ödülleri topluyor. Geçtiğimiz 2 yılda dünyanın en eski ve prestijli tasarım ödülü olan Good Design’da “Ev Aletleri” dalında “En İyi Tasarım” ödülünü Bora ve henüz piyasaya çıkarmadığı yeni nesil süpürgesi “Sil Süpür” alıyor. “Sil Süpür” ile 2012 yılı Aralık ayı başında da TURQUALITY programı kapsamında “Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri”nde “Üstün Tasarım” ödülüne layık görülmüştü. Yüzde yüz Türk markası Arnica sert zeminler için tasarlanan, hem süpüren hem de silen yeni su filtreli süpürgesi ile sektörde çığır açacak.

Haberin Kaynağı : SUBCONTURKEY YAN SANAYİ ve TEDARİKÇİ GAZETESİ

25.03.2014