Tüketici davranışları ve tercihlerine yönelik olarak yapılan bir araştırmada, şeffaf, plastik- kabartmalı ambalajın cazip bulunduğu tespit edildi.

ABD Güney Carolina Clemson Üniversitesi’nin Almanya merkezli Klöckner Pentaplast’ın desteğiyle yaptığı araştırmada, tüketicilere, şeff af plastik kabartmalı ambalaj içinde satılan bir ürünün, baskılı karton kutuda satılan aynı üründen daha sempatik geldiği tespit edildi.

Araştırmada, plastik ambalajdaki ürünlerin, karton kutudakilere kıyasla daha kolay bulunduğu, daha sık ve daha uzun süreyle incelendiği bulgusuna ulaştı. Aynı ürünlerin, farklı ambalajlarda olmasının satışlara da yansıdığı, plastik ambalajlı ürünün dört kat daha fazla satın alınma eğilimine konu olduğu belirtildi.

Araştırma 18 ve 65 yaş grubunda, yüzde 76,5’i evin en fazla ihtiyaçlarını satın alan bireylerini kapsayanlar üzerinde yapıldı. Çok çeşitli gelir gruplarından seçilen 68 denek cihazlarla da ölçüme konu oldu. Bu cihazlardan birinin oldukça hafi f olan ve gözün yaptığı hareketleri takip ederek bakma-inceleme süresi ve yerlerini tespit eden gözlük olduğu kaydedildi.

Bir süpermarket ortamında, deneklere bir tıraş bıçağı, bir elektrikli diş fırçası ve oda spreyi bulmaları söylenerek yapılan deneyde, süpermarketin
içinde aynı ürün biri plastik baskılı diğeri karton kutu baskılı iki farklı ambalajda sunuldu. İki gün boyunca devam eden deneyde raf sırasının sonucu etkilememesi için ikinci günde ürünlerin raf yerleri de değiştirildi.

Katılımcıların göz hareketlerinin ölçüldüğü deneyde şeff af ambalajlardaki ürünler yüzde 40 gibi daha kısa sürede denek tarafından bulundu. Ayrıca, şeffaf plastik baskılı ambalajlar, yüzde 343 daha fazla süreyle incelendi ve yüzde 675 oranında daha fazla denekler tarafından odaklanıldı. Tüketici davranışı olarak da şeff af plastik ambalajdaki ürün, yüzde 402 daha fazla satın alındı.

Haberin Kaynağı : PLASFED DERGİSİ

08.01.2014